Брак фінансування, сутички в комунікації із владою, кадровий голод та посилення дезінформації стали вже стандартним набором проблем, з якими стикаються медійники Дніпропетровщини у своїй щоденній роботі. Розбиралися, як регіональні медіа проходять крізь ці кризи.
Комунікація без комунікації
Комунікація медійників Дніпропетровщини та влади різних рівнів напружена. Так склалося давно. Пресслужби і не тільки всіма силами намагаються захистити своїх роботодавців від медійників. Зокрема, днями стався черговий конфлікт між дніпровським медіа та міською владою. Журналістку видання Dnipro. Media, яка прийшла висвітлювати сесію дніпровської міської ради, розмістили на балконі із шумопоглинаючим заскленням, що унеможливило роботу медійниці. Після завершення сесії її не випускали з нього доти, поки всі депутати не покинули будівлю міської ради.
Інна Лисак, шеф-редакторка 11-го каналу (м. Дніпро), підтверджує проблеми в комунікації з пресслужбами різних гілок влади.
«Зараз це особливо стосується інформаційних запитів про тендери або фінансування об’єктів благоустрою, до яких у суспільства виникають питання – чи доцільно на це витрачати бюджетні гроші під час війни. На такі запити отримуємо або неофіційні відмови, або формальні відписки без чітких відповідей на поставлені запитання», – говорить Інна Лисак.
Погоджується з колегою і Софія Скиба, виконавча директорка онлайн медіа «Перший Криворізький» з Кривого Рогу.
«Комунікації міської влади з нами немає. Час від часу відповідають на офіційні інформаційні запити, але тут вже не йдеться, звичайно, ані про стандарти, ані про адекватні коментарі. Бо це, як правило, відписки. Комунальні підприємства – те саме. Навіть отримати коментар щодо поривів на тепломережі або водоканалу неможливо. А після кожної публікації люди, співробітники водоканалу, приходять в коментарі захищати “героїчну” роботу їх працівників і розказувати нам, як ми маємо робити свою. Нас це не демотивує, але нам і сумно, бо так не має працювати комунікація», – розповідає виконавча директорка.
Скріншоти з Telegram-каналу «Першого Криворізького».
Колаж: Катерина Лисюк
Свобода слова та деза
Зі свободою слова, на думку дніпровських медійників, ситуація краща ніж комунікація з владою, але є нюанси.
На думку Катерини Охотник, головної редакторки сайту 056.ua (м. Дніпро), формально свобода слова зберігається, але тиск на медіа зростає.
«З одного боку, є воєнні обмеження та інформаційна політика держави, з іншого — ризики судових позовів та погроз через розслідування і критичні матеріали. Деякі журналісти говорять про самоцензуру, бо бояться нашкодити країні або опинитися під атакою ботів та хейтерів», – розповідає вона.
«Офіційних заборон чи темників ми як незалежний телеканал не отримували», – говорить Інна Лисак, шеф-редакторка 11-го каналу. – Були лише окремі прохання від деяких державних структур в обережному висвітленні у воєнний час деяких чутливих для українського суспільства тем. Зазвичай, в таких випадках ми знаходили компроміс».
Також медійники області починають помічати активізацію проросійських ресурсів, що поширюють маніпулятивні наративи про «зраду союзників».
«Окремі медійники та політики відкрито зловтішалися щодо скорочення фінансової допомоги США. Водночас окремі дніпровські регіональні ЗМІ стверджують, що це їх не торкнулося, що, ймовірно, пов’язано з їхньою практикою публікації рекламних матеріалів без відповідного маркування, що суперечить журналістським стандартам», – говорить головна редакторка сайту 056.ua.
Головна редакторка сайту 056.ua Катерина Охотник
Фото: Катерина Охотник
Фінанси – вже на межі
Основною проблемою для медіа Дніпропетровщини залишається фінансова нестабільність. Медіа Дніпропетровщини і досі оговтуються після призупинення фінансової допомоги від уряду США. Деякі скорочують кількість контенту, інші – намагаються перерозподілити кошти так, щоб вистачило якнайдовше, а деякі – активно шукають нові можливості.
Для інтернет-видання «Жовті Води. City», за словами головного редактора медіа Павла Єштокіна, основними проблемами залишаються брак фінансування та кадровий голод.
«Знайти спеціалістів у маленькому містечку типу Жовтих Вод важкувато. Ну і основною залишається відсутність належного фінансування. До жовтня 2024 року у нас була грантова допомога від швейцарців і ми багато працювали зі стипендіальними проєктами. За рахунок реклами ми покриваємо лише 20% наших витрат. Розуміємо, що зараз, в умовах війни, на самоокупність вийти неможливо. За останніми підрахунками, на березень у нас ще є, а далі – ми вже без грошей», – розповідає про перспективи головний редактор інтернет-видання «Жовті Води. City» Павло Єштокін.
Головний редактор інтернет-видання «Жовті Води. City» Павло Єштокін
Фото: Павло Єштокін
Коментуючи ситуацію із призупиненням допомоги від США, головна редакторка сайту 056.ua Катерина Охотник констатує, що це суттєво вплинуло на роботу команди, але медіа активно шукає рішення.
«У нашій мережі виникли серйозні труднощі, адже ми мали отримати два великі гранти, що допомогли б нам продовжити роботу. Безпосередньо наша редакція також втратила фінансування на дуже важливу тему. Зараз про неї мало говорять, але вона критично важлива, і для її якісного опрацювання потрібен час, якого в умовах кризи ми просто не маємо», – ділиться Катерина Охотник.
Для онлайн-медіа «Перший Криворізький» основними проблемами є втрата фінансування, збільшення роботи адмінперсоналу задля пошуку коштів та збільшення часу на визначення пріоритетності проєктів та, відповідно, розподіл залишків ресурсів.
«Ми були одразу на етапі прийняття. Але через невідомість настрій у команди близький до нуля. Поки в нас немає нових підписаних угод, працюємо на грошах, що залишилися на рахунках. Люди працюють тільки на ставку, без додаткових проєктів, додаткових гонорарів. Через затримку траншів, до речі, від США, перед деякими людьми ми ще залишаємося в боргу. До речі, Штати дуже часто затримували фінансування. За однією з угод ми досі не отримали кошти за роботу ще восени 2024 року», – говорить Софія Скиба.
Також виконавча директорка розповідає, що, задля економії коштів переорієнтували деяких співробітників та співробітниць з контентної роботи на фандрейзингову. Команда планувала такі зміни на 2025 рік, але в більш спокійному форматі, планово і дещо пізніше.
І дрібка позитиву
Гроші – актуальна тема для багатьох медіа регіону. Та, попри це, враховуючи притаманну українцям стійкість та винахідливість, шукають нові джерела фінансування та не втрачають оптимізму.
«Ми не скорочували нікого», – тішиться виконавча директорка онлайн-медіа «Перший Криворізький», – зазнчила Софія Скиба.
За її словами, медіа відмовилося від послуг людей, я по контрактах за додатковими проєктами, що також фінансувалися з американської допомоги.
«Ми поки що не можемо підтвердити людям, це наші аутсорсери або ті, хто у нас працюють на парттайм. Основний штат у нас працює, зберігаємо фокус на криворізькі новини та міські події, історичний контент, екологічну журналістику та історії про витрачання коштів з бюджету міста. Власне, ми продовжили працювати цей місяць в тому ж режимі. Ми круті!» – говорить Софія Скиба.
Редакція «Першого Криворізького». Фото: «Перший Криворізький»
Головна редакторка сайту 056.ua Катерина Охотник говорить, що їх команда шукає нові концепції роботи, що допоможуть менеджерам ефективніше продавати рекламу та залучати додаткові ресурси. Головним рішенням фінансової ситуації головний редактор інтернет-видання «Жовті Води. City» Павло Єштокін також бачить у рекламі.
«Ми починаємо системніше пропонувати свої послуги, продавати не тільки в Жовтих Водах, а й в сусідніх населених пунктах звертатися до бізнесу, в область, Дніпро. Ми розуміємо, що це тільки 20% нашого фінансування, тому активно працюємо з донатами від людей. За останній місяць зробили кнопку на сайті, щоб люди могли підтримувати нашу роботу через донати. Також зайнялися краудфандингом, запускаємо сервіс довгострокової підтримки, де читач підписується на нас і має різні пакети бонусів. Ми придумуємо різні пакети: в одному пакеті читач матиме доступ до редакційного чату і буде впливати на нашу роботу. В іншому – будемо проводити для нього фітнес-заняття, грати з ним у монополію тощо. Ну ось так викручуємося», – підсумовує головред.
Катерина Лисюк, регіональна представниця Інституту масової інформації в Дніпропетровській області
Джерело: 056.ua
